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「hg00884848hg」王老吉易庭:品牌营销要找到目标消费者

正规老虎机游戏平台 2019-12-30 17:08:15
[摘要] ,“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长“,王老吉品牌总监易庭出席并发表演讲。易庭:从企业的角度,我看的维度不太一样。我自己本人做品牌营销超过十年,我刚入行的时候,大家感受到,比如说我们去拿央视的标玩或者做卫视的冠名节目特别多,会变成那个时候狂欢的一种方式。现在看到大量的品牌营销费用都会留在互联网,我们现在互联网跟传统媒体的比重都快要接近1比1的状态,

「hg00884848hg」王老吉易庭:品牌营销要找到目标消费者

hg00884848hg,,“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长“,王老吉品牌总监易庭出席并发表演讲。

易庭:从企业的角度,我看的维度不太一样。我自己本人做品牌营销超过十年,我刚入行的时候,大家感受到,比如说我们去拿央视的标玩或者做卫视的冠名节目特别多,会变成那个时候狂欢的一种方式。现在看到大量的品牌营销费用都会留在互联网,我们现在互联网跟传统媒体的比重都快要接近1比1的状态,为什么会出现这样的一种改变呢?是因为我们发现科技的发展带给了我们获取信息和娱乐的方式发生了改变,以前我们能够去获取信息的渠道主要是,最早的时候是通过央视,2、30年前大家主要通过央视,大家也会发现一个事情要让全国人民都知道,通过央视是最好的方式。后来慢慢卫视崛起,因为大家娱乐向的东西慢慢变得普及之后,大众文化开始到卫视。

现在发现,因为技术的革新之后,我们的社交变得更便捷,我们的短视频技术会让我们做视频和记录一些事情变得更方便,门槛变得更低。B站现在有这儿多的UP主,很多人拍短视频,不像以前技术掌握在很小众的手里,学电视、广播的人才会有这个技术、设备。但现在会非常非常普及,所以因为这样的一种转变,你会发现流量发生了转变,入口也发生了转变,人们获取信息的方式也发生了转变。因为有了这些转变,我们现在看起来有很多东西冒出来,有很多亚文化和边缘的东西,以前很小众的东西呈现在大众的面前,都是因为科技带来的变化,我们接触、获取信息、传播的习惯都发生了变化。

我们做品牌营销要找到目标消费者,好像表面上看起来比以前更难,实际上更容易,因为他的轨迹更有迹可循,而且会更加精准。唯一最大的难度,原来的市场部只要3、5个人搞定全年,我们一稿通天下,信息从央视、卫视输出打渠道的媒体就可以了。现在发现市场部3、50个人都搞不定,我们变化非常重运营的工作,现在信息分发的渠道非常多,就会变成了有人喜欢动漫,有人喜欢游戏,有人喜欢电影,有人喜欢综艺,你会发现你要覆盖的面非常非常广,我看到的趋势,因为整个社会形态发生的趋势,我们做了很多的事情,从形式上会发生改变。但是实际上内容一直都没有变。

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